给爸爸一条昂贵的皮带

“用幽默的方式吸引顾客，是一种智慧。”——伯恩巴克

60年代的芝华士并没有被归类到高级的类别，更不是酒类的领导者，但芝华士的广告总是如此的自信和骄傲。当伯恩巴克接手芝华士后， 他开始以一种幽默的方式来吸引消费者的注意，在这一模式的广告下，他逐渐把芝华士变成了一个优质的，成为了酒类领导者的品牌。 

作为受众大多数为男人的酒类品牌，芝华士肯定也不会放过父亲节这样再适合不过的时段，每年的父亲节芝华士都会以一种“温暖、贴心、感动”的方式，为父亲们量身打造一条广告。在1963年，伯恩巴克为芝华士打造的父亲节广告中，芝华士被定义为一份礼物，将自己诚心的推荐给了广大儿女。在这个父亲节给爸爸送上一份昂贵的缠着皮带的酒，皮带的价格不一定有多高，因为重点在于有了芝华士，这份礼物的心意必定昂贵。