德国大众，柠檬

“这辆甲壳虫没赶上装船货运，仪器板上放置杂物的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许没有注意到，但是检查员克朗诺注意到了。我们剔除了柠檬（不合格的车子），你们得到了李子（合格的车子）。”

伯恩巴克告诉美国公众–这是一部诚实的车子：每天生产3000辆“甲壳虫”的工厂中有3389位工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段，检查“甲壳虫”。每辆车的避雷器都要检查（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也要经过详细的检查，大众车经常会因为肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。最后的检查实在了不起！“甲壳虫”的检查员把每辆新车像流水般送上车辆检查台，通过总计189处的检查点，再飞快地直开自动刹车台，3000辆甲壳虫中总会有一辆被人说“通不过”。

这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”(Lemon)（意味不合格的车子）。他摒弃了汽车广告一贯赞美技术、机器和外观的做法，用他在工厂所见证明给大家，这是一辆值得纪念的诚实的车子。毫无科技色彩的语言，却完美展现出简洁、调皮和诚实的内容，正如车本身一样。