德国大众，想想小的好处

“当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。”

在60年代，德国大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。伯恩巴克以产品本身特点出发，提出了“think small”的主张。一辆小小的汽车停在广告画面的中央，周围是广阔的空间，还有一句引人遐想的“我们的小汽车”。展示的是甲壳虫的一个“小”形象，反而更加有效地强调了它的简洁和简约，而在页面底部出现的文字和精美的印刷品列出了拥有一辆小型汽车的好处。

他运用广告的力量，改变了当时美国人对车子的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车开始稳执美国汽车市场之牛耳。